В этом случае echo "notify-send HELLO" - это процесс, а не файл, поэтому вам нужна подстановка процесса, а не перенаправление файлов
at now < <(echo "notify-send HELLO")
Вы также могли бы использовать замену процесса ! d2], чтобы полностью исключить команду echo
at now <<< "notify-send HELLO"